El proyecto Chihuahua + Industria, como parte de la estrategia de desarrollo económico del Gobierno del Estado de Chihuahua, representó un esfuerzo significativo para vincular empresas industriales y proveedores locales a través de una plataforma digital de negocios B2B innovadora. Mi rol como Coordinador de Mercadotecnia Digital implicó liderar la planificación estratégica, la ejecución y la medición de resultados para posicionar este proyecto como un punto clave de conexión en el ecosistema empresarial de la región.
Descripción del Proyecto
Chihuahua + Industria fue concebido como una herramienta para facilitar el intercambio comercial entre empresas, al tiempo que fortalece la proveeduría local. Con objetivos como:
- Establecer redes de negocio eficientes y confiables.
- Conectar la oferta y la demanda de productos y servicios en tiempo real.
- Incentivar el uso de recursos y proveedores locales en lugar de depender de insumos externos.
La plataforma ofreció un espacio accesible y gratuito para que las empresas presentaran sus requerimientos específicos (RFQs) y exploraran opciones de proveeduría confiable, ayudando a integrar mejor las cadenas de suministro.
Mi Contribución
Mi participación estuvo orientada a garantizar que la marca-proyecto obtuviera el posicionamiento adecuado en medios digitales y se comunicara de forma clara con su público objetivo, que incluyó empresas industriales, proveedores y el ecosistema emprendedor. Esto lo logré mediante:
- Estrategia de mercadotecnia digital:
- Creación de un plan basado en un embudo de conversión digital que incluyó etapas de conocimiento, consideración, conversión y lealtad.
- Implementación de campañas en redes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn) y otros medios digitales, alcanzando altas tasas de interacción y conversiones.
- Identidad de marca y creatividad visual:
- Diseño de mensajes transversales y sectorizados, asegurando relevancia y claridad para los diversos públicos del proyecto.
- Propuestas innovadoras para elementos visuales, como el desarrollo de un isotipo que complementara el imagotipo oficial, adaptando la identidad visual a las necesidades de plataformas digitales.
- Colaboración estratégica:
- Trabajo directo con instituciones clave, como el Instituto de Innovación y Competitividad y la Secretaría de Innovación y Desarrollo Económico, asegurando alineación con los objetivos gubernamentales.
- Integración de empresas reconocidas de diversos sectores en el ecosistema digital, fomentando una red de negocios sólida y activa.
- Medición y análisis de resultados:
- Monitoreo constante de indicadores clave (OKRs) como tráfico, reconocimiento y lealtad del usuario.
- Evaluación de métricas en plataformas digitales, optimizando recursos y garantizando un impacto tangible para el proyecto.
Impacto
La implementación de esta estrategia de mercadotecnia permitió consolidar Chihuahua + Industria como una herramienta confiable para empresas, al tiempo que fomentó la integración económica y fortaleció las capacidades de proveeduría local, sentando las bases para el crecimiento económico sostenible en el estado de Chihuahua.
Este proyecto es un ejemplo de cómo una estrategia de mercadotecnia digital bien diseñada puede impactar de manera positiva en el desarrollo económico, creando redes de valor y oportunidades reales para las empresas y emprendedores locales.